식품영양정보 제공을 위한 PR전략의 소비자 설득 효과

언론학보 논문.pdf
 

박현순 이종혁  (2009). 식품건강이슈에 대한 적극적 PR 전략의 소비자 설득 효과: 설득지식모델의 적용.「언론학보」, 53권 3호, 241~266.

공익차원의 규제가 때로는 기업에 위기요소로 작용하기도 한다.  커피, 피자  업계로 까지 확장된 식품영양표시제도에 과연 Reactive한 소극적 접근이 맞을지, 아니면 Proactive한 적극적 PR활동이 효과적일지에 대한 문제제기를 갖고 출발한 연구임.

Posted by Jonghyuk

2009/07/18 03:14 2009/07/18 03:14
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  1. 장길우 2009/08/13 13:49 # M/D Reply Permalink

    식품관련 난해한 업무들을 최근 진행하다보니, 제목이 눈에 확 들어옵니다. 잘 읽어보겠습니다. 요즘 박교수님과도 같이 진행하는 project가 있는데, 이 주제로 논문 쓰신 줄은 몰랐네요 ^^

    1. Jonghyuk 2009/08/14 14:46 # M/D Permalink

      논문이 실무에 도움이 되었으면 하지만 요즘 식품 관련 이슈들을 현장에서 마주치면 많은 어려움이 있을 거예요. 제한된 의사결정권한과 수단 등 하여간 그 제한사항이 오히려 본인을 경쟁력있게 만들어 준다는 긍정적 사고로 일하세요. 한번 봅시다. 수고.

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